Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Authors
  • Paul Steiner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVIII
  2. Paul Steiner
    Pages 1-7
  3. Paul Steiner
    Pages 149-180
  4. Paul Steiner
    Pages 259-261
  5. Paul Steiner
    Pages 263-266
  6. Back Matter
    Pages 267-417

About this book

Introduction

Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht
die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.

Keywords

Automobilwirtschaft Markenkommunikation Markenrecht Marketing Neue Medien

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2788-0
  • Online ISBN 978-3-8349-6602-5
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods