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Online-Meinungsführer im Modemarkt

Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen

  • Authors
  • Gesa Ahrens
  • Matthias Dressler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 1-4
  3. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 5-36
  4. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 37-58
  5. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 59-91
  6. Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 151-156
  7. Back Matter
    Pages 157-220

About this book

Introduction

Beeinflussen Online-Meinungsführer die Kaufentscheidungen anderer Internetnutzer im Modemarkt? Die Autoren befragen in selektierten Diskussionsforen 402 Teilnehmerinnen zu ihren Kaufgewohnheiten. Sie weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert. Das Vertrauen in den Ratgeber ist besonders hoch, wenn dieser vom Meinungssuchenden als ihm selbst in Einstellungen und Werten ähnlich eingeschätzt wird.

Keywords

Bezugsgruppen Käuferverhalten Meinungsführer Mode Verhaltensforschung

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods