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Online-Meinungsführer im Modemarkt

Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Gesa Ahrens
    View author publications

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  2. Matthias Dressler
    View author publications

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 1-4

  3. Theoretischer Bezugsrahmen in der Verhaltensforschung

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 5-36

  4. Grundlagen zum Käuferverhalten und zum Web 2.0

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 37-58

  5. Grundlagen zur Meinungsführerschaft

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 59-91

  6. Empirische Untersuchung zum Einfluss von Online-Meinungsführern auf Kaufentscheidungen

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 93-150

  7. Implikationen

    • Gesa Ahrens, Matthias Dressler
    Pages 151-156

  8. Back Matter

    Pages 157-220
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Keywords

About this book

Beeinflussen Online-Meinungsführer die Kaufentscheidungen anderer Internetnutzer im Modemarkt? Die Autoren befragen in selektierten Diskussionsforen 402 Teilnehmerinnen zu ihren Kaufgewohnheiten. Sie weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert. Das Vertrauen in den Ratgeber ist besonders hoch, wenn dieser vom Meinungssuchenden als ihm selbst in Einstellungen und Werten ähnlich eingeschätzt wird.

About the authors

Gesa Ahrens, Master of Arts (BWL, FH Kiel) und Werbekauffrau arbeitet derzeit als Trainee im Marketing & Vertrieb.
Dr. Matthias Dressler ist Professor für Marketing und Management am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Kiel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Online-Meinungsführer im Modemarkt

  • Book Subtitle: Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen

  • Authors: Gesa Ahrens, Matthias Dressler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6238-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3021-7Published: 16 May 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6238-6Published: 23 May 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 220

  • Number of Illustrations: 28 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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