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Die Kunst moderner Markenführung

Die „Marke Obama“ als Wegweiser für erfolgreiches Marketing

  • Authors
  • Sarah Antwerpes

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Sarah Antwerpes
    Pages 1-5
  3. Sarah Antwerpes
    Pages 23-29
  4. Sarah Antwerpes
    Pages 31-79
  5. Sarah Antwerpes
    Pages 85-86
  6. Back Matter
    Pages 87-101

About this book

Introduction

Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.

Keywords

Brand Management Markenmanagement Marketingstrategie Politikmarketing Wertschöpfungstreiber

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods