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Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten

Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung

  • Authors
  • Anja Spilski

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Anja Spilski
    Pages 1-10
  3. Anja Spilski
    Pages 11-29
  4. Anja Spilski
    Pages 109-218
  5. Anja Spilski
    Pages 219-251
  6. Back Matter
    Pages 253-306

About this book

Introduction

Bei der Gestaltung von Werbekampagnen können Unternehmen neue Werbefiguren kreieren, aber auch auf solche Charaktere zurückgreifen, die Konsumenten aus Filmen, TV-Serien oder Romanen kennen. Anja Spilski analysiert in vier experimentellen Studien, ob ein Transfer von erfundenen Charakterbedeutungen aus Filmen oder TV-Serien in die Werbung hinein gelingen kann, oder ob Konsumenten Fiktion und Informationen außerhalb der Fiktion voneinander trennen.

Keywords

Bedeutungstransfer Experimentaldesign Fiktion Priming Spinoza

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods