Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus

1. Front Matter

   Pages I-XXI

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2. Einführung in das Thema

   1. Einleitung

      • Christina Raasch

      Pages 1-6

   2. Aktuelle Patentausläufe und die an ihnen beteiligten Unternehmen

      • Christina Raasch

      Pages 7-12

3. Theoretische und empirische Grundlagen

   1. Der Produktlebenszyklus von Arzneimitteln

      • Christina Raasch

      Pages 13-29

   2. Die Rolle von Patenten in der pharmazeutischen Industrie

      • Christina Raasch

      Pages 31-41

   3. Auswirkungen von Patentausläufen in der pharmazeutischen Industrie

      • Christina Raasch

      Pages 43-53

   4. Die Arbeitsweise von Marketing und Vertrieb in der pharmazeutischen Industrie

      • Christina Raasch

      Pages 55-74

4. Patentauslaufstrategien und ihre Umsetzung

   1. Patentauslaufstrategien in der pharmazeutischen Industrie

      • Christina Raasch

      Pages 75-115

   2. Kritische Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung von Patentauslaufstrategien

      • Christina Raasch

      Pages 117-155

5. Praktische Fallbeispiele

   1. Vorgehensweise der empirischen Untersuchung

      • Christina Raasch

      Pages 157-162

   2. Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Blutdrucksenkers Cynt von Lilly

      • Christina Raasch

      Pages 163-174

   3. Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Antihypertonikums Norvasc von Pfizer

      • Christina Raasch

      Pages 175-192

   4. Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Lipidsenkers Zocor von MSD

      • Christina Raasch

      Pages 193-210

   5. Strategie und Erfolgsfaktoren beim Patentauslauf des Antihistaminikums Lisino von essex pharma

      • Christina Raasch

      Pages 211-225

6. Schlussbetrachtung

   1. Einordnung der gewonnenen Erkenntnisse und Ausblick

      • Christina Raasch

      Pages 227-231

7. Back Matter

   Pages 233-271

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Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber büßt das Originalpräparat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Für die Höhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umsätze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewählte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Christina Raasch entwickelt eine umfassende Systematik der durch forschende pharmazeutische Anbieter einsetzbaren Patentauslaufstrategien und leitet die Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung ab. Die 2. Auflage wurde durchgesehen und korrigiert.

• Arzneimittel
• Erfolgsfaktor
• Generika
• Management
• Marketing
• Pharma-Marketing
• Pharmabetriebslehre
• Pharmazeutische Industrie
• Vertrieb

Dr. Christina Raasch war mehrere Jahre als Unternehmensberaterin für die pharmazeutische Industrie tätig. Die Ergebnisse ihres Doktorats an der Universität Erlangen-Nürnberg sind im vorliegenden Band zusammengefasst. Heute lehrt und forscht sie an der Technischen Universität Hamburg-Harburg über die Möglichkeiten, Steuerung und Grenzen der Öffnung von Innovationsprozessen.

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