Overview
- Die praktische Gebrauchsanweisung für alle, die neue Produkte einführen
- Mit Checklisten und Tipps für die direkte Umsetzung
- Konkrete Beispiele aus dem B-to-C- und B-to-B-Bereich
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Neue Produkte und neue Märkte sind für Unternehmen wichtige Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als Flops und scheitern bereits bei der Einführung. „Von der Produktidee zum Markterfolg“ liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung und Markteinführung gelingt.
Rainer H. G. Großklaus beschreibt Schritt für Schritt, wie Sie klug Chancen im Markt aufspüren, systematisch Ideen finden, die Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfähige Preise kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich direkt auf die eigene Praxis übertragen.
Außerdem: Der Beitrag "Neue Produkte für ältere Zielgruppen" von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklärt, wie Sie erfolgreich Innovationen für die immer größer werdende Generation 50plus einführen.
Authors and Affiliations
About the author
Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern und als Supervisor in einer großen Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte.
Bibliographic Information
Book Title: Von der Produktidee zum Markterfolg
Book Subtitle: Innovationen planen, einführen und erfolgreich managen
Authors: Rainer H. G. Großklaus
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4594-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-8349-4593-8Published: 28 April 2014
eBook ISBN: 978-3-8349-4594-5Published: 03 April 2014
Edition Number: 2
Number of Pages: XVII, 246
Number of Illustrations: 135 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing