Moderne Markenführung

Grundlagen — Innovative Ansätze — Praktische Umsetzungen

  • Franz-Rudolf Esch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N2-XXIV
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke, Jan Eric Rempel
      Pages 3-55
  3. Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Kevin L. Keller
        Pages 83-101
      2. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Jan Eric Rempel
        Pages 103-129
      3. Jennifer L. Aaker
        Pages 165-176
      4. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 177-207
      5. Susan M. Fournier
        Pages 209-237
      6. Hans-Dieter Ruge
        Pages 239-261
      7. Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 263-286
      8. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 305-327
      9. Manfred Kirchgeorg, Oliver Klante
        Pages 329-350
      10. Hendrik Schröder
        Pages 351-377
    3. Markenstrategien

      1. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner, Torsten Tomczak, Joachim Kemstock, Kristina Strödter
        Pages 403-426
      2. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 427-453

About this book

Introduction

Stimmen zum Buch:

"Esch´s Buch ist der Brockhaus der Markenführung."
Dr. Stefan Brungs, Leiter Mehrmarkenvertrieb weltweit bei der Volkswagen AG

"Das Buch ‚Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein ‚Muss' für Markenmanager."
Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

",Moderne Markenführung' ist ein Werk, das seinesgleichen sucht. Die Behandlung des Phänomens Marke, das immer wieder neu fasziniert, ist umfassend."
Prof. Dr. Hermann Simon, Vorsitzender der Geschäftsführung Simon, Kucher & Partners - Strategy & Marketing Consultants

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Keywords

Erfolgsfaktor Handelsmarke Marke Markenaufbau Markenbeziehung Markenführung Markenkommunikation Markenkontrolle Markenlogo Markenmanagement Markenpolitik Markenwert Retail Brand integrierte Kommunikation moderne Markenführung

Editors and affiliations

  • Franz-Rudolf Esch
    • 1
  1. 1.Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Instituts für Marken- und KommunikationsforschungJustus-Liebig-Universität GießenGießenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-409-53642-4
  • Online ISBN 978-3-8349-4541-9
  • About this book
Industry Sectors
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