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Konsumenteneinstellungen im Social Web

Neuartige Ansätze im internetbezogenen Kontext

  • Daniel Wagenführer

Part of the Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation book series (BTI, volume 66)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Daniel Wagenführer
    Pages 1-12
  3. Daniel Wagenführer
    Pages 13-42
  4. Daniel Wagenführer
    Pages 151-189
  5. Daniel Wagenführer
    Pages 191-204
  6. Back Matter
    Pages 8-8

About this book

Introduction

Das (Social) Web stellt innovative Möglichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig geäußerter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenführer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die Möglichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft für die Marketingwissenschaft auf.

Keywords

Innovationsmanagement Marketing Marktforschung

Authors and affiliations

  • Daniel Wagenführer
    • 1
  1. 1.HamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods