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Rechtliche Grenzen des Brand Placement

Eine wirtschafts- und rechtswissenschaftliche Analyse von Markenplatzierungen im nicht-werblichen Fernsehprogramm

  • Bettina Reich

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Bettina Reich
    Pages 1-8
  3. Bettina Reich
    Pages 9-34
  4. Bettina Reich
    Pages 35-140
  5. Bettina Reich
    Pages 281-289
  6. Bettina Reich
    Pages 291-301
  7. Back Matter
    Pages 303-327

About this book

Introduction

Marken gewinnen als oftmals wertvollstes immaterielles Vermögen von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Bettina Reich beschreibt die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm, die dem Aufbau sowie Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken dienen kann. Dabei impliziert das Brand Placement überlegene Wirkungen auf die Zuschauer, es befindet sich aber in einem rechtlichen Spannungsfeld. Die Autorin stellt auch die europarechtlichen Regelungsvorschläge für das Brand Placement dar und präsentiert eigene Vorschläge. So bildet diese interdisziplinäre Analyse einen interessanten Brückenschlag zwischen Marketing - insbesondere Markenführung - und Recht.

Keywords

Brand Placement Marken Markenführung Placement Wirkungen und Implikationen

Authors and affiliations

  • Bettina Reich
    • 1
  1. 1.Institut für Öffentliches WirtschaftsrechtCarl von Ossietzky Universität OldenburgOldenburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Finance, Business & Banking
Law
Consumer Packaged Goods
Engineering