Cause related Marketing in Deutschland
Theoretische Fundierung und empirische Analyse
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Introduction
Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.
Keywords
Cause related Marketing Corporate Social Responsibility Strukturgleichungsmodell
Bibliographic information
- DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3935-7
- Copyright Information Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
- Publisher Name Gabler Verlag
- eBook Packages Business and Economics (German Language)
- Print ISBN 978-3-8349-3934-0
- Online ISBN 978-3-8349-3935-7
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