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Cause related Marketing in Deutschland

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

  • Melanie Roos

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Melanie Roos
    Pages 1-9
  3. Melanie Roos
    Pages 11-31
  4. Melanie Roos
    Pages 113-170
  5. Melanie Roos
    Pages 171-192
  6. Back Matter
    Pages 193-241

About this book

Introduction

Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.

Keywords

Cause related Marketing Corporate Social Responsibility Strukturgleichungsmodell

Authors and affiliations

  • Melanie Roos
    • 1
  1. 1.TübingenDeutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods