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Marktforschung

Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

  • Alfred Kuß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Alfred Kuß
    Pages 1-10
  3. Alfred Kuß
    Pages 11-56
  4. Alfred Kuß
    Pages 57-132
  5. Alfred Kuß
    Pages 177-192
  6. Alfred Kuß
    Pages 193-213
  7. Alfred Kuß
    Pages 215-234
  8. Alfred Kuß
    Pages 235-288
  9. Alfred Kuß
    Pages 289-296
  10. Back Matter
    Pages 11-11

About this book

Introduction

Alfred Kuß vermittelt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Methodik – Datenerhebung und Datenanalyse – der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung, weniger die technischen Details einzelner Methoden oder die Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 4. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Entwicklungen wurden durchgehend integriert.

 

Der Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung

Frageformulierung und Fragebogenentwicklung

Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels

Datensammlung und Datenaufbereitung

Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten

Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren

Forschungsethik

 

Die Zielgruppe

Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Praktiker, die mit der Vergabe oder Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu tun haben.

 

Der Autor

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Keywords

Datenanalyse Datenaufbereitung Datenerhebung Datensammlung Fragebogenentwicklung Marktforschung Stichproben

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods