Marken erleben im digitalen Zeitalter

Markenerleben messen, managen, maximieren

  • Uwe Munzinger
  • Christiane Wenhart

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Christiane Wenhart, Uwe Munzinger
    Pages 99-115
  3. Christiane Wenhart, Uwe Munzinger
    Pages 117-146
  4. Christiane Wenhart, Uwe Munzinger
    Pages 147-167
  5. Christiane Wenhart, Uwe Munzinger
    Pages 169-170
  6. Christiane Wenhart, Uwe Munzinger
    Pages 171-172
  7. Back Matter
    Pages 173-202

About this book

Introduction

„Technologie verändert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unübersichtlichen Welt nicht leicht, gehört zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen können, steht in diesem Buch.“
Markus Albers, Journalist und Autor

„Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln in diesem Buch ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens ... Danke für diesen großartigen Beitrag zum Marken- und Marketingdiskurs.“
Alexander Schlaubitz, Director Customer Marketing (EMEA) Facebook

Der Inhalt
- Was bedeutet Markenerleben im digitalen Zeitalter?
- Welche analogen und digitalen Kontaktpunkte sind für das Markenerleben wichtig?
- Welche Rolle spielen digitale Kontaktpunkte inkl. Social Media im Kontext des gesamten Markenerlebens?
- Wie lassen sich digitale und analoge Kontaktpunkte zur Optimierung des Markenerlebens sinnvoll verknüpfen?
- Wie lässt sich das Markenerleben gezielt steuern?
- Was bedeutet die Digitalisierung für die 4 P des Marketing?
- Mit zahlreichen aktuellen Praxisbeispielen!

Die Autoren
Uwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten in Deutschland. Er ist Gründer und Partner der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin (www.musiolmunzingersasserath.com).
Christiane Wenhart ist Mitgründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin von Musiol Munzinger Sasserath. Als Diplom-Psychologin und Coach beschäftigt sie sich seit vielen Jahren mit Marken, Menschen und der erfolgreichen Beziehungsstiftung und -gestaltung zwischen beiden.

Keywords

Erlebnismarketing Markenerlebnis Markenführung Markenmanagement Multisensuale Inszenierung

Authors and affiliations

  • Uwe Munzinger
    • 1
  • Christiane Wenhart
    • 2
  1. 1.BerlinGermany
  2. 2.Musiol Munzinger SasserathBerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3732-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3119-1
  • Online ISBN 978-3-8349-3732-2
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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