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Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

  • Christoph Burmann
  • Tilo Halaszovich
  • Frank Hemmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 1-17
  3. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 19-93
  4. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 95-160
  5. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 161-215
  6. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 217-267
  7. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Frank Hemmann
    Pages 269-273
  8. Back Matter
    Pages 8-8

About this book

Introduction

Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zugenommen hat, gibt es heute eine Fülle an Publikationen über Marken und deren richtige Führung. Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung hat sich dabei als das leistungsfähigste Managementmodell erwiesen.
Burmann/Halaszovich/Hemmann liefern einen kompakten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die praktische Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.
Der Inhalt
• Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
• Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung
• Strategisches Markenmanagement
• Operatives Markenmanagement
• Identitätsbasiertes Markencontrolling
• Markenführung im Wandel
Die Zielgruppen
Studierende, Dozenten und Praktiker aus dem Marketingbereich
Die Autoren
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.
Dipl.-Kfm. Frank Hemmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) und Marketing an der Universität Bremen.

Authors and affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Tilo Halaszovich
    • 2
  • Frank Hemmann
    • 3
  1. 1.Lst. f. innov. Markenmanagement, WiWi Gebäude, Raum 226Universität BremenBremenGermany
  2. 2.BremenGermany
  3. 3.BremenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods