Der vernetzte Konsument

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

  • Daniel Michelis

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Daniel Michelis
    Pages 1-27
  3. Daniel Michelis
    Pages 49-75
  4. Daniel Michelis
    Pages 77-102
  5. Daniel Michelis
    Pages 103-119
  6. Daniel Michelis
    Pages 121-145
  7. Daniel Michelis
    Pages 147-169
  8. Daniel Michelis
    Pages 171-197
  9. Daniel Michelis
    Pages 199-223
  10. Daniel Michelis
    Pages 225-251
  11. Daniel Michelis
    Pages 253-277
  12. Daniel Michelis
    Pages 279-298

About this book

Introduction

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

Der Inhalt

  • Grundlagen und Parameter des digitalen Marktes
  • Verhalten vernetzter Konsumenten
  • Informations- und Entscheidungsprozesse
  • Marktforschung
  • Markenführung
  • Strategische Planung
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Distributionspolitik
  • Implementation

Der Autor

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

Keywords

Digitalisierung Informationstechnologie Kommunikation Konsumentenverhalten Online-Marketing Partizipative Unternehmensführung

Authors and affiliations

  • Daniel Michelis
    • 1
  1. 1.Hochschule AnhaltBernburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3687-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2225-0
  • Online ISBN 978-3-8349-3687-5
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods