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Events - Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

  • Jochen Thinius
  • Jan Untiedt

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 1-15
  3. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 57-59
  4. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 67-69
  5. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 71-74
  6. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 75-80
  7. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 97-102
  8. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 103-109
  9. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 129-131
  10. Jochen Thinius, Jan Untiedt
    Pages 133-135
  11. Back Matter
    Pages 139-146

About this book

Introduction

Events sind weit mehr als Marketinginstrumente. Im digitalen Zeitalter von Web 3.0 und 4.0 stellen sie die Bühne und den virtuellen Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie dar. Sie sind das multisensorische Instrument, wenn es um die nachhaltige Verankerung von Inhalten in Kopf, Herz und Bauch beim Prosumenten geht. Damit erzeugen Events mehr als kurzfristige Achtungs- und Reichweitenerfolge. In diesem Buch werden u.a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweiligen Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen beim Konsumenten erläutert. Ein inspirierendes Buch für alle, die Lebensstile inszenieren und ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen wollen.  

 

 

Der Inhalt

Wie tot ist das „alte“ Marketing?

Public Viewing – Das Event-Marketing der Zukunft?

Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein

Was ist Neuromarketing?

Brand Code Management

Event-Marketing und der kommunikative Dreiklang

Erfolgskontrolle und Wirksamkeit

 

Die Zielgruppe

Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsleiter, Projektmanager, Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen, Studenten

 

Die Autoren

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Rhein-Waal.
Jan Untiedt verfügt über  langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei  Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen.  Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Keywords

Brand-Code-Management Erlebnismarketing Eventmarketing Markenkommunikation Multisensorisches Marketing Neuromarketing Sensuelles Marketing Wirksamkeitsmessung

Authors and affiliations

  • Jochen Thinius
    • 1
  • Jan Untiedt
    • 2
  1. 1.EssenGermany
  2. 2.DortmundGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods