Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

  • Authors
  • Ludwig Berekoven
  • Werner Eckert
  • Peter Ellenrieder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-14
  2. Die Rolle der Information im Marketing

    1. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 15-29
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 29-32
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 32-39
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 39-46
  3. Methoden der Marktforschung

    1. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 47-192
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 192-259
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 259-281
  4. Besonderheiten der Marktforschung in ausgewählten Märkten

    1. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 282-291
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 291-298
  5. Angewandte Marktforschung

    1. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 299-300
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 300-322
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 322-345
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 345-371
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 371-380
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 380-394
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 394-395
  6. Back Matter
    Pages 396-408

About this book

Introduction

Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedürfnis nach einem modernen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel­ lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lösen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebensächliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule­ gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden fünften Auflage wurde die bewährte Grundkonzeption beibehalten. Einige Kapitel wurden dabei hinzugefügt, um dem aktuellen Stand der Forschung Rechnung zu tragen. Die Arbeit ist in vier große Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthält grundlegende Ausführungen über Bedeutung, Struktur und Steue­ rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die maßgebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchführung der Informationsgewinnung. Teil2 umfaßt die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modernen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erläutert. Gegenüber den vorhergehenden Auflagen wurden hier eine Reihe von inhaltlichen Ergänzungen vorgenommen sowie eine verbesserte Systematik gewählt. Ein weiterer großer Abschnitt erstreckt sich auf die Datenauswertung, angefangen bei den einfachen statistischen Analysen bis hin zu den in der Praxis mittlerweile gängigen multivariaten Verfahren. Hierbei wurde insbesondere auf eine den mathematischen und statistischen Ansprüchen genügende, gleichzeitig aber auch leicht verständliche und mit Beispielen der Marktforschungspraxis angereicherte Darstellung großen Wert gelegt.

Keywords

Marktforschung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-14757-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 1991
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-36986-2
  • Online ISBN 978-3-663-14757-2
  • About this book
Industry Sectors
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