Computer Based Marketing

1. Branchenübergreifende Anwendungen

   1. Kommunikationspolitik

      1. Electronic Customer Care

         • Andreas Muther, Hubert Österle, Torsten Tomczak

         Pages 167-176

      2. Ermittlung und Evaluation von Kundenbewertungsmodellen im Database Marketing

         • Matthias Meyer, Hajo Hippner

         Pages 177-185

      3. Database Marketing im internationalen Business-to-Business Marketing

         • Armin Holzinger, Matthias Meyer

         Pages 187-198

   2. Produktpolitik

      1. PRODEGY — Ein System zur Strukturierung und Abgrenzung von Märkten

         • Hans H. Bauer, Christoph Koos

         Pages 201-209

      2. Wissensbasierte Entscheidungsunterstützung bei der Konfiguration und Angebotserstellung von Produktvarianten

         • Richard Lackes, Guido Schnödt

         Pages 211-220

      3. Electronic Meetings — Möglichkeiten der Kundeneinbindung in die Produktentwicklung

         • Bernd Waldeck

         Pages 221-230

   3. Marketing-Mix

      1. Computergestützter Einsatz von Kaufverhaltensmodellen für die Marketing-Mix-Planung

         • Klaus Ambrosi, Matthias Röhle

         Pages 233-236

      2. COCKPIT — Internetgestützte Aus- und Weiterbildung im Marketing

         • Michael Bächle, Georg Fehling, Bernd Jahnke

         Pages 237-246

   4. Marktforschung

      1. Data Mining in der Marktforschung

         • Richard Lackes, Dagmar Mack, Christoph Tillmanns

         Pages 249-258

      2. OLAP — On-line Analytic Processing oder Nutzung statistischer Datenbanksysteme

         • Hans -J. Lenz

         Pages 259-265

      3. Überlegungen zur Wahl des Stichprobenumfangs bei empirischen Untersuchungen

         • Udo Bankhofer, Andreas Hilbert

         Pages 267-275

      4. Informations- und Kommunikationstechnologien für die operative Frühaufklärung auf internationalen Märkten

         • Olaf Schönert

         Pages 277-284

      5. Informationsversorgung im Marketing — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

         • Alfred Schweiger

         Pages 285-293

      6. Ein Klassifikationsrahmen für unternehmensexterne Marketinginformationen

         • Alfred Schweiger, Sabine Schoberer

         Pages 295-304

      7. INFO-Pro — Ein Informationssystem zur Unterstützung der Auswahl von Standard-Informationsprodukten für das Marketing

         • Sabine Schoberer, Alfred Schweiger

         Pages 305-315

      8. CORIM®: Ein neuer Ansatz im Feld des integrierten Informationsmanagement

         • Klaus-Peter Wiedmann, Hans-Hermann Jung

         Pages 317-326

2. Branchenspezifische Anwendungen

   1. Front Matter

      Pages 327-327

      PDF

   2. Handel

      1. Informationspotentiale computergestützter Warenwirtschaftssysteme aus der Perspektive des Marketing

         • Dieter Ahlert, Rainer Olbrich

         Pages 331-338

      2. Warenkorb- und Bondatenanalyse im Computer Integrated Trading

         • Michael Städler, Joachim Fischer

         Pages 339-348

      3. Efficient Consumer Response und zwischenbetriebliche Integration

         • Joachim Fischer, Michael Städler

         Pages 349-356

Ein konsequentes und computergestütztes Marketing entwickelt sich mehr und mehr zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dieser Erkenntnis vermittelt das Standardwerk zur Marketinginformatik in 2. Auflage umfassend und übersichtlich kompetente Informationen. Das Anliegen der Herausgeber ist es, mit 75 Beiträgen namhafter Autoren die Ergebnisse intensiver Hochschulforschung der Praxis zur Verfügung zu stellen. Dazu werden die neuesten Erkenntnisse aus den unterschiedlichsten Teilbereichen der Marketinginformatik anschaulich anhand konkreter Projekte beschrieben und Anwendungspotentiale im Marketing aufgezeigt. Derart konzipiert ist dieses Buch ein "Muss" für jeden innovativ ausgerichteten Entscheidungsträger im Marketing.

• Automobil
• Banken
• Computer
• Forschung
• Handel
• Informationssysteme
• Internet
• Kommunikation
• Marketing
• Marketing-Mix
• Softcomputing
• Statistik
• Telekommunikation
• Verfahren
• multivariate Statistik

"[...] Somit stellt dieses Buch eine gelungene Symbiose dar, in der Theorie und Praxis ideal miteinander verbunden werden." (Marktforschung & Management, 4/98)

Prof. Dr. Klaus D. Wilde ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik an der Katholischen Universität Eichstätt. Dipl. Wirtsch.-Inf. Hajo Hippner ist Mitarbeiter an seinem Lehrstuhl. Dr. Matthias Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung an der Universität München.

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