Produkthaptik

Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht

  • Authors
  • Susanna Meyer
Book

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Susanna Meyer
    Pages 1-10
  3. Susanna Meyer
    Pages 11-105
  4. Susanna Meyer
    Pages 106-168
  5. Susanna Meyer
    Pages 184-184
  6. Back Matter
    Pages 185-233

About this book

Introduction

Haptische Reize stellen integrale Elemente des Produktdesigns dar. Sie entfalten ihre Wirkung dann, wenn der Konsument ein Produkt in die Hand nimmt.

Auf der Basis exploratorischer und konfirmatorischer Faktorenanalysen entwickelt Susanna Meyer ein Instrument zur Bestimmung und Messung verhaltensrelevanter haptischer Reize des Produktdesigns. Die Autorin zeigt, dass spezifische Empfindungen mit typischen haptischen Reizen gekoppelt sind und einen Beitrag zur emotionalen Positionierung von Produkten leisten. Die gewonnenen Erkenntnisse werden empirisch verifiziert und Handlungsempfehlungen für ein emotional wirksames und positionierungsadäquates Produktdesign abgeleitet.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing/Absatz sowie an Marketingexperten in Unternehmen und Mitarbeiter in Marktforschungsinstituten.

Keywords

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Konsum Verhalten Verhaltenswissenschaft Wahrnehmung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-11151-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7225-3
  • Online ISBN 978-3-663-11151-1
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Consumer Packaged Goods