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  • © 2001

Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Editors:

  1. Franz-Rudolf Esch

    1. Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

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  • 3. Auflage innerhalb von 2 Jahren: 3000 Exemplare seit Oktober 1999
  • Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art präsentiert
  • Professor Esch berät verantwortlich Großunternehmen bei ihrem Markenauftritt
  • Professor Esch ist u.a. Mitglied im Vorstand des Marketingverbandes und gilt neben Prof. Meffert als die junge Koryphäe des Markenmanagements

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Table of contents (48 chapters)

  1. Markenführung

    1. Branding

      1. Prozeß der Namensgebung
        • Chiranjeev Kohli, Douglas W. LaBahn, Mrugank Thakor
        Pages 451-474
      2. Gestaltung von Markennamen
        • Sybille Kircher
        Pages 475-494
      3. Gestaltung von Markenlogos
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 495-520

    2. Markenführung und Kommunikation

      1. Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation
        • John R. Rossiter, Larry Percy
        Pages 523-538
      2. Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien
        • Erich A. Joachimsthaler, David A. Aaker
        Pages 539-563
      3. Markenkommunikation im Internet
        • Franz-Rudolf Esch, Simone Roth, Greg Kiss, Marco Hardiman
        Pages 565-597

    3. Führung komplexer Markensysteme

      1. Führung von Dachmarken
        • Thomas Andresen, Oliver Nickel
        Pages 639-668
      2. Führung von Markenportfolios
        • Jean-Noël Kapferer
        Pages 669-682
      4. Analyse und Gestaltung komplexer Markenarchitekturen
        • Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam
        Pages 711-732
      5. Markenbereinigung
        • Ingolf Braun
        Pages 733-751

    4. Markendehnung

      1. Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen
        • Franz-Rudolf Esch, Marcus Fuchs, Sören Bräutigam, Jörn Redler
        Pages 755-791
      2. Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
        • Kevin L. Keller
        Pages 793-807
      3. Marken als Kategorien
        • David M. Boush
        Pages 809-824
      4. Beurteilung von Markenerweiterungen
        • C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson
        Pages 825-842
      5. Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
        • Daniel C. Smith, C. Whan Park
        Pages 843-865
      6. Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke
        • Peter A. Dacin, Daniel C. Smith
        Pages 867-885

    5. Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller

      1. Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht
        • Joachim Zentes, Bernhard Swoboda
        Pages 889-911
      2. Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel
        • Torsten Tomczak, Marcus Schögel, Stephan Feige
        Pages 913-937
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About this book

Vorwort zur ersten Auflage Das Thema "Marke" gilt weltweit als Megathema im Marketing. Marken steuern in erheblichem Ausmaß das Verhalten von Konsumenten. Viele Konsumenten verfügen über äußerst lebendige und klare Markenbilder, bauen Beziehungen zu Marken auf und werden gar zu ,,Markenaposteln", weil sie durch Marken anderen Menschen ihre eigenen Wertvorstellungen vermitteln können. Die Markenfiihrung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen, gleichzeitig stellt sie ein wichtiges Forschungsfeld für Marketingwissenschaftler dar. Die Bedeutung der Marke für die Unternehmenspraxis wird durch eine Vielzahl richtungsweisender Signale unterstrichen: In kaum einem Geschäftsbericht fehlen An­ gaben zum Wert einer Marke, Markenkennzahlen gehen zum Teil schon in die strategische Unternehmensplanung ein und dienen als Grundlage zur Bemessung von Erfolgsbeiträgen für Manager. Auch an deutschen Universitäten wächst das Verständnis für die Bedeutung der Marke als ein wichtiges Forschungs- und Lehrfeld. Es ist heute schon absehbar, daß an den Hochschulen Vorlesungen zum Produktmanagement ein Auslaufmodell darstellen und durch Markenvorlesungen ersetzt werden, da selbst die Produktgestaltung und die zu realisierenden Produktmaßnahmen dem Paradigma der Marke folgen müssen. Trotz der Bedeutung der Marke fehlt es in der deutschen Literatur jedoch an Büchern zur Markenfiihrung, die Wissenschaft und Praxis miteinander verbinden und einen ak­ tuellen Überblick über Techniken, Methoden und Strategien der Markenfiihrung bieten. Das vorliegende Buch soll einen ersten Beitrag leisten, um diese Lücke zu füllen. Es eignet sich sowohl für Marketingpraktiker als auch als Grundlage für Vorlesungen zum Markenmanagement sowie als Quelle zur Anregung weitererForschung im Bereich "Marke".
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Editors and Affiliations

  • Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung, Justus-Liebig-Universität Gießen, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

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About the editor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Markenführung

  • Book Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Editors: Franz-Rudolf Esch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001

  • eBook ISBN: 978-3-663-10829-0Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XL, 1280

  • Topics: Marketing

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