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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N2-11
  2. Stephan Broda
    Pages 13-23
  3. Stephan Broda
    Pages 25-30
  4. Stephan Broda
    Pages 31-54
  5. Stephan Broda
    Pages 55-65
  6. Stephan Broda
    Pages 67-77
  7. Stephan Broda
    Pages 79-84
  8. Stephan Broda
    Pages 85-101
  9. Stephan Broda
    Pages 103-126
  10. Stephan Broda
    Pages 127-151
  11. Stephan Broda
    Pages 153-162
  12. Stephan Broda
    Pages 163-176
  13. Back Matter
    Pages 177-207

About this book

Introduction

Was tun, wenn man als Naturwissenschaftler, Mediziner oder Wirtschaftswissenschaftler im Unternehmen mit Marketingaufgaben betraut wird, ohne Vorkenntnisse zu besitzen?

Entlang der klassischen Marketingfelder bietet der erfahrene Profi und Dozent Stephan Broda eine kompakte und fundierte Anleitung, um sich kurzfristig und optimal auf einen Marktauftritt vorzubereiten.

Ein Businessplan sowie ein Glossar mit allen wichtigen Marketingterms machen dieses Buch zu einem unverzichtbaren Leitfaden für alle Produktmanager und solche, die es werden wollen.

Mit vielen visuell aufbereiteten, punktgenau ausgerichteten Beispielen.

Dr. Stephan Broda ist Gastprofessor für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft / Berlin School of Economics in Berlin. Zuvor war er als Global Research Manager bei der Schering AG tätig.

Keywords

Distributionspolitik Kommunikation Kommunikationspolitik Kontrahierungspolitik Management Marketing Marketingstrategie Marktsegment Marktsegmentierung Produktpolitik

Authors and affiliations

  • Stephan Broda
    • 1
  1. 1.BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10735-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12067-8
  • Online ISBN 978-3-663-10735-4
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