Markenpolitik

1. Front Matter

   Pages I-XVI

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2. Basics der Marke

   • Carsten Baumgarth

   Pages 1-29

3. Markenwirkungen

   • Carsten Baumgarth

   Pages 31-113

4. Markenführung

   • Carsten Baumgarth

   Pages 115-213

5. Markencontrolling

   • Carsten Baumgarth

   Pages 215-305

6. Markenkontexte

   • Carsten Baumgarth

   Pages 307-338

7. Fallstudien

   • Carsten Baumgarth

   Pages 339-360

8. Back Matter

   Pages 361-428

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Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden überarbeitet. Neue Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands, Markenpersönlichkeits- und Markentreue-Messung wurden aufgenommen.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

• Marke
• Marken-Grundlagen
• Markenforschung
• Markenführung
• Markenmanagement
• Markenpolitik
• Markenpositionierung
• Markenstrategie
• Markenwirkung
• Markenwirkungen
• Verhaltenswissenschaft

"Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich wieder 'brand'-aktuell und behandelt das Thema umfassend." www.markenlexikon.com, 11.05.2006

"Einzigartig macht das Buch die detaillierte und klug kommentierte Darstellung von Methodik und Ergebnissen vieler internationaler Originalstudien, auf denen das im Buch vermittelte Wissen beruht." transfer - Werbeforschung & Paxis, 04/2004 "Eines der besten Bücher zur Markenpolitik, das derzeit am Markt ist."
Prof. Dr. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster

"Ein ausgezeichneter Überblick über alle Aspekte, die die Führung einer Marke betreffen. Ein wirklich schönes Werk."
Prof. Dr. Hermann Simon, CEO, Simon, Kucher & Partners, Bonn

• Lehrstuhl für Marketing, Universität Paderborn, Paderborn, Deutschland

  Carsten Baumgarth

PD Dr. Carsten Baumgarth lehrt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

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