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Markenpolitik

Markenwirkungen — Markenführung — Markencontrolling

  • Carsten Baumgarth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Carsten Baumgarth
    Pages 1-29
  3. Carsten Baumgarth
    Pages 31-113
  4. Carsten Baumgarth
    Pages 115-213
  5. Carsten Baumgarth
    Pages 215-305
  6. Carsten Baumgarth
    Pages 307-338
  7. Carsten Baumgarth
    Pages 339-360
  8. Back Matter
    Pages 361-428

About this book

Introduction

Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.

Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.

Alle Kapitel in der 2. Auflage wurden überarbeitet. Neue Entwicklungen bei Markenwirkungen, Corporate Brands, Markenpersönlichkeits- und Markentreue-Messung wurden aufgenommen.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgüterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".

Keywords

Marke Marken-Grundlagen Markenforschung Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Markenpositionierung Markenstrategie Markenwirkung Markenwirkungen Verhaltenswissenschaft

Authors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität PaderbornPaderbornDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10730-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-21666-1
  • Online ISBN 978-3-663-10730-9
  • Buy this book on publisher's site
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