Advertisement

Integrierte Kommunikation in Theorie und Praxis

Betriebswirtschaftliche und kommunikationswissenschaftliche Perspektiven

  • Manfred Bruhn
  • Siegfried J. Schmidt
  • Jörg Tropp

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Betriebswirtschaftliche Perspektiven der Integrierten Kommunikation

  3. Kommunikationswissenschaftliche Perspektiven der Integrierten Kommunikation

  4. Meinungen und Beispiele aus der Praxis der Integrierten Kommunikation

  5. Back Matter
    Pages 282-284

About this book

Introduction

Integrierte Kommunikation: Für den einen schon wieder veraltete modische "Marketing-Floskel", für den anderen Hoffnung zur Bewältigung der Herausforderung des nächsten Marketingjahrtausends. Wie immer dürfte die Wahrheit irgendwo in der Mitte liegen.
Nur wo dort? Experten aus Wissenschaft und Praxis beantworten diese Frage, indem sie den Begriff "Integrierte Kommunikation" konkretisieren, verorten und vor allem auch operationalisieren.
Das Thema wird dabei zum Programm: Die Publikation spiegelt den Gedanken der Integration wider, indem den Herausgebern die Verknüpfung von Praxis und Wissenschaft ebenso wichtig war, wie die Interaktion von Wirtschaft und transdisziplinärer Wissenschaft - Betriebswirtschaftslehre und Kommunikationswissenschaft.
Theorie und Praxis kommen in einem ausgewogenen Verhältnis über die Beiträge der Autoren gleichermaßen zu Wort. Entwicklungs- und Diskussionsstand, Trends und Perspektiven im Bereich der Integrierten Kommunikation werden integriert reflektiert. Damit richtet sich dieser Sammelband an analytisch interessierte Praktiker und gestalterisch interessierte Wissenschaftler gleichermaßen.

Keywords

Dialogkommunikation Integrierte Kommunikation Kommunikation Marketing Relationship Marketing Unternehmenskommunikation Verhaltenswissenschaft

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Siegfried J. Schmidt
    • 2
  • Jörg Tropp
  1. 1.Universität BaselSchweiz
  2. 2.Institut für KommunikationswissenschaftWestfälischen Wilhelms-Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10377-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11641-1
  • Online ISBN 978-3-663-10377-6
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods