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- Die Markenidentität wird ganzheitlich bestimmt - aus Bedeutungen nicht aus Images
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen
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Sieben Thesen zur Marke
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Die Unsicherheit bei der Marke — eine Annäherung
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Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador
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Perspektiven der Marke
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Back Matter
About this book
Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfältige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.
Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen für die tägliche Arbeit.
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.
Authors and Affiliations
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Berlin, Deutschland
Nicholas Adjouri
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Marke als Botschafter
Book Subtitle: Markenidentität bestimmen und entwickeln
Authors: Nicholas Adjouri
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09738-9
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-409-11972-6Published: 15 July 2002
eBook ISBN: 978-3-663-09738-9Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 236
Number of Illustrations: 95 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general