Die Marke als Botschafter

Markenidentität bestimmen und entwickeln

  • Nicholas Adjouri

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Einleitung: Die Sicht auf die Marke wird sich verändern müssen

  3. Sieben Thesen zur Marke

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 13-15
  4. Die Marke lebt

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 17-27
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 29-58
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 59-68
  5. Die Unsicherheit bei der Marke — eine Annäherung

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 69-87
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 89-114
    3. Nicholas Adjouri
      Pages 115-123
  6. Eine neue Methode der Markenidentitätsanalyse: Brand Ambassador

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 125-159
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 161-187
  7. Perspektiven der Marke

    1. Nicholas Adjouri
      Pages 189-216
    2. Nicholas Adjouri
      Pages 217-228
  8. Back Matter
    Pages 229-233

About this book

Introduction

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht überleben. Welche Faktoren bestimmen die Identität und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein übergreifender und praxisnaher Markenansatz.

Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfältige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentität. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen.

Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen für die tägliche Arbeit.

Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.

Keywords

Brand Design Marke Markenidentität Markenpolitik Markenstrategie Marketing Werbung

Authors and affiliations

  • Nicholas Adjouri
    • 1
  1. 1.BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09738-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11972-6
  • Online ISBN 978-3-663-09738-9
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Consumer Packaged Goods