Banner-@dvertising

Klickraten als Möglichkeit einer Mediaselektion im Internet?

  • Authors
  • Nicolai Johannsen

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Nicolai Johannsen
    Pages 1-6
  3. Nicolai Johannsen
    Pages 7-62
  4. Nicolai Johannsen
    Pages 63-81
  5. Nicolai Johannsen
    Pages 83-110
  6. Nicolai Johannsen
    Pages 111-190
  7. Nicolai Johannsen
    Pages 191-194
  8. Back Matter
    Pages 195-223

About this book

Introduction

Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizienter zu gestalten. Besonders der Bereich Online-Werbung durchläuft eine Phase der Konsolidierung, so dass der Bedarf an Lösungsansätzen groß ist. Die Klickraten, die das Interesse an einem Banner ausdrücken, bieten hier das Potenzial einer großen Automatisierbarkeit von Kampagnen.

Auf der Datenbasis von ca. 30.000 Bannerschaltungen einer namhaften Multimedia-Agentur untersucht Nicolai Johannsen Einflussgrößen auf die Klickrate. Er analysiert mit multivariaten Verfahren und interpretiert, welche Faktoren sich auf der Ebene der Werbemittel und Werbeträger auf die Werbeeffizienz auswirken. Diese vergleicht er mit den Ergebnissen einschlägiger Werbewirkungsstudien der vergangenen Jahre. Anschließend geht er der Frage nach, inwieweit sich die Effizienz einzelner Banner auf verschiedenen Platzierungen mittels der herausgefundenen Werbewirkungsfunktionen prognostizieren lässt. Es wird deutlich, dass für eine automatisierte Mediaplanung eine wesentlich differenziertere Betrachtung der Werbewirkungsfunktionen als bisher mit einer umfassenderen Datenbasis erforderlich ist.

Keywords

Internet Management Marketing Mediaselektion Neue Medien Werbewirkung Werbung eCommerce

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09337-4
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2002
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0645-6
  • Online ISBN 978-3-663-09337-4
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