Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß

Metaanalytische Befunde

  • Authors
  • Andrea Mäßen

Part of the DUV : Wirtschaftswissenschaft book series (DUVWW)

About this book

Introduction

Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert.

Keywords

Marketing Metaanalyse Werbeträger Werbewirkung Werbung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09122-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0379-0
  • Online ISBN 978-3-663-09122-6
  • About this book
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