Multimedia in der Marktforschung

  • Authors
  • Bo Zou

Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Table of contents

About this book

Introduction

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Interaktives Marketing Marketing Marktforschung Multimedia

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08777-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6881-2
  • Online ISBN 978-3-663-08777-9
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
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Consumer Packaged Goods