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Marketing und Ethik

Grundlagen — Determinanten — Handlungsempfehlungen

  • Textbook
  • © 1996

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Authors:
  1. Beate Kay-Enders
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Beate Kay-Enders
    Pages 1-27

  3. Bereiche ethischen Marketinghandelns

    • Beate Kay-Enders
    Pages 29-72

  4. Modelle ethischen Marketinghandelns

    • Beate Kay-Enders
    Pages 73-114

  5. Empirische Ergebnisse zu Determinanten ethischen Marketinghandelns

    • Beate Kay-Enders
    Pages 115-151

  6. Wesentliche Komponenten eines Marketingethikprogramms

    • Beate Kay-Enders
    Pages 153-217

  7. Zusammenfassung und Ausblick

    • Beate Kay-Enders
    Pages 219-221

  8. Back Matter

    Pages 223-349
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Keywords

About this book

Das Thema Marketing und Ethik wird in den USA seit Mitte der achtziger Jahre intensiv diskutiert. Im deutschsprachigen Raum gibt es zu diesem Thema bisher allerdings keinen umfassenden Beitrag, obwohl die Konsumenten zunehmend mehr Wert auf moralische Marketinghandlungen legen. Das vorliegende Buch soll diese Lücke schließen. Beate Kay-Enders erläutert zunächst, welche Marketinghandlungen verschiedene Interessengruppen als unmoralisch ansehen. Anschließend werden die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns herausgearbeitet. Auf dieser Basis entwickelt die Autorin konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann.

About the author

Dr. Beate Kay-Enders war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Friedhelm W. Bliemel am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kaiserslautern. Sie ist heute in der Praxis tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing und Ethik

  • Book Subtitle: Grundlagen — Determinanten — Handlungsempfehlungen

  • Authors: Beate Kay-Enders

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08722-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1996

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-6341-1Published: 15 August 1996

  • eBook ISBN: 978-3-663-08722-9Published: 01 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 349

  • Topics: Business and Management, general

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