Advertisement

Interkulturelles Marketing

Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing

  • Authors
  • Claudia Mennicken

Part of the DUV: Wirtschaftswissenschaft book series (DUVWW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Grundlagen zum Entwurf eines Konzeptes zur Berücksichtigung kultureller Aspekte im internationalen Marketing

    1. Claudia Mennicken
      Pages 1-11
  3. Das kulturelle Umfeld als Wirkungskomponente im internationalen Marketing

  4. Das kulturelle Umfeld als Gestaltungskomponente im internationalen Marketing

  5. Kulturorientiertes internationales Marketing-Management

    1. Claudia Mennicken
      Pages 240-271
    2. Claudia Mennicken
      Pages 272-278
  6. Back Matter
    Pages 279-309

About this book

Introduction

Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt.

Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.

Keywords

Betriebswirtschaft Globalisierung Handel Konsum Konsumverhalten Management Marketing Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Marketing-Management Marketing-Strategie Marketingmanagement Wirtschaft internationales Marketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08598-0
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0534-3
  • Online ISBN 978-3-663-08598-0
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods