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Die CD-ROM-Technologie — Herausforderung für den deutschen Musikmarkt

Ein Beitrag zum strategischen Marketing für Produktinnovationen

  • Authors
  • Oliver W. Schusser

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Oliver W. Schusser
    Pages 1-6
  3. Oliver W. Schusser
    Pages 6-40
  4. Oliver W. Schusser
    Pages 83-84
  5. Oliver W. Schusser
    Pages 85-110
  6. Oliver W. Schusser
    Pages 111-125

About this book

Introduction

Nach knapp einem Jahrzehnt ungebremsten Wachstums sind in der Tonträgerindustrie Mitte der 90er Jahre verstärkt Stagnationstendenzen erkennbar. Derzeit liegen die Aufgaben der Tonträgerbranche vor allem in der systematischen Suche nach Wegen, dem Markt neue Impulse zu geben, und in der Sicherung des zukünftigen Marktes durch geeignete, auf langfristiges Wachstum abzielende Strategien. Dabei konzentrieren sich zuletzt die Anstrengungen auf die Entwicklung eines neuen Tonträgers, der ähnlich wie die CD neue Wachstumsschübe bringen soll. Mit der sogenannten CD Plus, einer Weiterentwicklung der CD-ROM-Technologie für den Musikmarkt, scheint ein vielversprechender Hoffnungsträger gefunden worden zu sein. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer ganzheitlichen Marketing-Konzeption für diesen neuen Tonträger. Hierfür wird zunächst die Ausgangssituation, d. h. Tonträgermarkt und CD-ROM-Technologie, ausführlich dargestellt. Unter Hinweis auf die Bedeutung von Produktinnovationen im vorliegenden Kontext erfolgt dann die Auseinandersetzung mit Ansätzen des strategischen Marketings. Mit der Auswahl eines integrativen Ansatzes als konkreten Bezugsrahmen wird die Rahmenbedingung für die Ausarbeitung des Marketingkonzeptes geschaffen. Im Ergebnis gibt die Arbeit für Tonträgerfirmen konkrete und praktische Handlungsvorschläge bei Einführung der CD Plus. Sie kann damit als eine Art marketingspezifischer Leitfaden bei der Planung der Produktinnovation dienen.

Keywords

CD.ROM Innovation Innovationsmanagement Management Marketing Marketing-Konzept Marketing-Konzeption Musikmarkt Produktinnovation Tonträger

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08379-5
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1996
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0324-0
  • Online ISBN 978-3-663-08379-5
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