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Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung

Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen

  • Authors
  • Ivonne Behle

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Ivonne Behle
    Pages 1-6
  3. Ivonne Behle
    Pages 7-22
  4. Ivonne Behle
    Pages 23-76
  5. Ivonne Behle
    Pages 77-203
  6. Ivonne Behle
    Pages 205-237
  7. Ivonne Behle
    Pages 239-241
  8. Back Matter
    Pages 243-346

About this book

Introduction

Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Maße. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, muß inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einprägung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Ausprägungen der formalen Bildgestaltung erfaßt und mit Werbewirkungsgrößen der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden können. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so daß das Wissen von Praktikern implizit berücksichtigt wird.

Keywords

Beratung Expertensystem Forschung Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Implementierung Konsum Konzeption PERT Systematik Verhaltensforschung Werbebildgestaltung Werbewirkung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08147-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6755-6
  • Online ISBN 978-3-663-08147-0
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