Fashion Online

1. Front Matter

   Pages 1-14

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2. Fashion aktuell — Käuferverhalten, Mode und Neue Medien

   • Hermann Fuchslocher, Harald Hochheimer

   Pages 15-68

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3. Intelligence Service und Netzwerk-Marketing

   • Hermann Fuchslocher, Harald Hochheimer

   Pages 69-123

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4. Produkt- und Sortimentspolitik

   • Bernarda Damme

   Pages 125-145

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5. Distributionspolitik

   • Michael Fitz

   Pages 147-160

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6. Kommunikationspolitik

   • Bernarda Damme

   Pages 161-178

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7. Kontrahierungspolitik

   • Michael Fitz

   Pages 179-188

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8. Personalmanagement und Organisation im E-Business der Bekleidungsbranche

   • Claus Fischer, Katrin Freimann

   Pages 189-202

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9. Die richtige Online-Strategie für die Zukunft

   • Hermann Fuchslocher, Harald Hochheimer

   Pages 203-218

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10. Back Matter

    Pages 219-227

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Modeme Zeiten. Ob Jimmy heute noch zum Regenbogen ginge? Kaum. Man geht Internet. Man geht nicht ins Internet. Man geht ganz einfach Internet. Jimmy ginge also bestenfalls Regenbogen. Wahr­ scheinlich aber ginge auch er Internet. Man surft. Man schreibt keine Briefe und versendet keine Faxe - man versendet und empfangt E-Mails. Man geht nicht zum Einkaufe- man besucht virtuelle Shopping-Malls, kauft per Mausklick und be­ zahlt per Angabe der Kreditkartennummern. Im Netz spielt die Mu­ sik. Als Unternehmer hat man die ganze Welt per Klick auf dem Monitor. Man gehört - gefälligst - zur neuen Generation, die sich nicht mehr mit dem Ballast alter Wirtschaftswissenschaften abschleppt. Können kommt nicht mehr von Kennen, sondern von Machen. Planung, Ana­ lyse, Controlling - Elemente von gestern. Das Business von heute folgt anderen Gesetzmäßigkeiten. Die Start-ups machen es vor: Eine Idee, ein elektronischer Weg ein paar finanz starke Partner, eine Ge­ sellschaft und ab geht's.

• Käuferverhalten
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• Controlling
• E-Business
• Internet
• Marketing
• Online-Strategie

• HFU Hermann Fuchslocher Unternehmensberatung GmbH (BDU), Düsseldorf, Deutschland

  Hermann Fuchslocher

Hermann Fuchslocher ist geschäftsführender Gesellschafter der HFU, Hermann Fuchslocher Unternehmensberatung GmbH in Düsseldorf, einer Marketingberatung mit den Schwerpunkten Markt- und Marketingforschung. Er ist Autor des Gabler-Buches "Messen im Wandel".
Harald Hochheimer ist Chefredakteur der Fachzeitschrift Textil-Mitteilungen.

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