Internet-Marketing und Electronic Commerce

1. Front Matter

   Pages i-12

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2. Einleitung: Die wachsende Bedeutung der Internet-Ökonomie

   • Wolfgang Fritz

   Pages 13-17

3. Grundlagen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

   • Wolfgang Fritz

   Pages 19-51

4. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing und des Electronic Commerce

   • Wolfgang Fritz

   Pages 53-82

5. Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce

   • Wolfgang Fritz

   Pages 83-156

6. Internet-Marketing und Electronic Commerce in der Praxis

   • Wolfgang Fritz

   Pages 157-173

7. Ausblick: Die Zukunft der Internet-Ökonomie

   • Wolfgang Fritz

   Pages 175-176

8. Back Matter

   Pages 177-210

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Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung für den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einführenden Lehrbuchs.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Management - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Erfolgreiche Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.

• Electronic Commerce
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• Internet-Marketing
• Internet-Ökonomie
• Management
• Marketing
• Marketing-Management
• Wirtschaft
• Ökonomie

"Man hat das in der jüngeren Management-Literatur so rare Gefühl, Neues zu erfahren." (FAZ, 21.05.2001).

Professor Dr. Wolfgang Fritz leitet die Abteilung Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, am Institut für Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universität Braunschweig und ist Honorarprofessor an der Universität Wien.

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