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Personalisierung im Internet

Individualisierte Angebote mit Collaborative Filtering

  • Authors
  • Matthias Runte

Part of the Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation book series (BTI, volume 37)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Matthias Runte
    Pages 35-100
  3. Matthias Runte
    Pages 101-130
  4. Matthias Runte
    Pages 131-165
  5. Matthias Runte
    Pages 167-207
  6. Matthias Runte
    Pages 209-212
  7. Back Matter
    Pages 213-235

About this book

Introduction

Die Personalisierung von Inhalten und Angeboten in interaktiven Medien wie dem Internet ist eine der großen Herausforderungen der New Economy. Zur Individualisierung von Angeboten existiert eine Reihe unterschiedlicher Methoden, deren Leistungsfähigkeit jedoch von der Betriebswirtschaftslehre noch kaum empirisch erforscht wurde.

Matthias Runte untersucht das "Collaborative Filtering" genannte Personalisierungsverfahren in drei Stufen: Erstens ordnet er das Verfahren in die Missing-Value-Analyse ein. Zum Zweiten führt er unter realistischen Bedingungen ein Feldexperiment durch, bei dem personalisierte Angebote über das Internet abgegeben werden. Und drittens testet er in einer breit angelegten Simulationsstudie mit drei unterschiedlichen Datensätzen die Leistungsfähigkeit von dreißig unterschiedlichen Collaborative-Filtering-Algorithmen.

Der Autor kommt zu dem Ergebnis, dass von der in der Praxis zur Zeit üblichen kritik- und fraglosen Verwendung des Collaborative Filtering abgeraten werden muss. Der sinnvolle Einsatz dieses Verfahrens hängt nämlich von einer ganzen Reihe von Parametern ab, die in dieser Arbeit ausführlich diskutiert werden.

Keywords

Angebot Individualisierung Internet Management Marketing Personal Personalisierung Rating Simulation

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-05968-4
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0550-3
  • Online ISBN 978-3-663-05968-4
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