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Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

  • Ludwig Berekoven
  • Werner Eckert
  • Peter Ellenrieder

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-16
  2. Informationen — Bedarf, Quellen, Messung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 19-48
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 49-91
  3. Marktforschungsinstrumente der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 93-93
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 95-126
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 127-150
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 151-155
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 156-194
  4. Auswertung der erhobenen Daten

    1. Front Matter
      Pages 195-195
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 197-229
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 230-240
  5. Marktforschung bei ausgewählten Problemstellungen

    1. Front Matter
      Pages 241-241
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 243-252
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 253-270
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 271-277
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 278-287
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 288-291
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 292-297
  6. Marktforschung in ausgewählten Märkten

    1. Front Matter
      Pages 299-299
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 301-309
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 310-318
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 319-324
  7. Von der Produktidee zur Markteinführung

    1. Front Matter
      Pages 329-329
    2. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 331-331
    3. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 332-350
    4. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 351-375
    5. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 376-399
    6. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 400-408
    7. Ludwig Berekoven, Werner Eckert, Peter Ellenrieder
      Pages 409-422
  8. Back Matter
    Pages 423-444

About this book

Introduction

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und leicht verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben.
Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.
In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden aktuelle Entwicklungen aus der Online-Marktforschung und Markenforschung integriert.

Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.
Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Außenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.
Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Datenmessung Marketinginformation Marktforschung Märkte Online-Marktforschung

Authors and affiliations

  • Ludwig Berekoven
    • 1
  • Werner Eckert
    • 2
  • Peter Ellenrieder
  1. 1.Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und HandelUniversität Erlangen-NürnbergDeutschland
  2. 2.Fachhochschule RegensburgDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-05734-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-16982-0
  • Online ISBN 978-3-663-05734-5
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