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Werbetheorie und Werbeentscheidung

  • Book
  • © 1966

Overview

Authors:
  1. Folkard Edler
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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Folkard Edler
    Pages 11-26

  3. Die Werbevorplanung

    • Folkard Edler
    Pages 27-104

  4. Entscheidungsmodelle der Werbeplanung

    • Folkard Edler
    Pages 105-254

  5. Die Grenzen der isolierten Werbeplanung

    • Folkard Edler
    Pages 255-256

  6. Back Matter

    Pages 257-270
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Keywords

About this book

Die Werbung hat im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Leben eine ständig wachsende Bedeutung. Es ist daher selbstverständlich, daß sie unter den verschiedensten Gesichtspunkten intensiv und manchmal emotional dis­ kutiert und häufig kritisch beurteilt wird. In diesen Diskussionen, die ihren Niederschlag in der Literatur der verschiedenen Fachgebiete gefunden haben, kommt zum Ausdruck, daß ein annähernd einheitliches Bild der Werbung, ihrer Aufgaben und Vorzüge sowie ihrer Schwächen und Fehlentwicklungen noch nicht besteht. Auf die volkswirtschaftlichen, psychologischen und soziologischen Aspekte der Werbung soll in der vorliegenden Arbeit jedoch nicht in erster Linie eingegangen werden. Diese Untersuchung ist vielmehr betriebswirtschaft­ licher Natur, ihr Gegenstand ist die Analyse der unternehmerischen Werbe­ planung und damit die Vorbereitung und Durchführung der unternehme­ rischen Entscheidung, in welcher Höhe das Werbebudget im Rahmen des absatzpolitischen Instrumentariums zur Beeinflussung des Absatzes fixiert und auf die verschiedenen Werbemaßnahmen aufgeteilt werden soll. Da jedoch alle Aspekte der Werbung in einem engen Zusammenhang stehen, muß hierbei zum Teil auch auf die gesamtwirtschaftliche, psychologische, soziologische und technische Seite der Werbung eingegangen werden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbetheorie und Werbeentscheidung

  • Authors: Folkard Edler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05468-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1966

  • Softcover ISBN: 978-3-663-04022-4Published: 01 January 1966

  • eBook ISBN: 978-3-663-05468-9Published: 09 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 270

  • Number of Illustrations: 57 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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