Advertisement

Grundzüge der Marktforschung

Ein Leitfaden für Studium und Praxis

  • Manfred Hüttner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-16
  2. Manfred Hüttner
    Pages 17-19
  3. Manfred Hüttner
    Pages 21-34
  4. Manfred Hüttner
    Pages 35-206
  5. Back Matter
    Pages 321-360

About this book

Introduction

Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und übungen für Studierende der oberen Semester einer Höheren Wirtschafts­ fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bedürfnissen der Aus­ bildung von Führungskräften der Wirtschaft (im Sinne des "middle manage­ ment"), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch darüber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen­ den Literatur, die keineswegs dürftig, sondern im Gegenteil recht umfang­ reich ist, zeigt sich nämlich, daß zwar eine Fülle von Schriften zu Einzel­ fragen vorliegt, dagegen noch kaum eine in deutscher Sprache verfaßte zusammenfassende, lehrbuchmäßige Darstellung, die eine Orientierung über die Gesamtheit der inzwischen schon recht weit differenzierten einzelnen Sachgebiete bzw. Methoden der Marktforschung gibt. Nicht zuletzt dürfte dieser Mangel auch darauf zurückzuführen sein, daß der Bereich der Markt­ forschung noch immer in der Bundesrepublik kaum Gegenstand der Lehre und Forschung an den Universitäten ist und wohl aus diesem Grunde viel­ fach eine wissenschaftliche Systematik bei der Behandlung von Fragen der Marktforschung nicht in Erscheinung tritt. Obwohl also dem Buch nach Ursprung und Anlage an sich wissenschaftliche Ambitionen fremd sind, wird doch hier und da angesichts der Situation auf dem Gebiet der Marktforschung und des Zieles einer umfassenden und systematischen Darstellung gelegentlich die Erörterung von Grundsatzfragen bzw. von einzelnen noch ungelösten Problemen vonnöten sein.

Keywords

Betriebswirtschaft Bildung Marktforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Wirtschaft

Authors and affiliations

  • Manfred Hüttner
    • 1
  1. 1.SiegenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-02548-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 1965
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-00635-0
  • Online ISBN 978-3-663-02548-1
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods