Online-Marketing

Grundlagen, Modell und Fallstudie für Versicherungsunternehmen

  • Axel C. Schwickert
  • Thomas E. Theuring

Part of the Teubner-Reihe Wirtschaftsinformatik book series (TRWI)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 10-10
  3. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 11-13
  4. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 14-70
  5. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 71-138
  6. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 139-168
  7. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 169-188
  8. Axel C. Schwickert, Thomas E. Theuring
    Pages 189-191
  9. Back Matter
    Pages 192-208

About this book

Introduction

Das Buch vermittelt die Systematik eines Online-Marketings sowie Ansatzpunkte für die unternehmerische Praxis in der Versicherungsbranche. Dazu werden die strategischen Grundlagen eines Marketings für Versicherungsunternehmen allgemein erarbeitet und die relevante Infrastruktur analysiert. Die daran anknüpfende Entwicklung des Online-Marketing-Modells erfolgt auf der Infrastruktur-Basis der Allianz Versicherungs-AG, München. Zur Realisierung des Modells wird ein Drei-Stufen-Plan entwickelt und in die Online-Strategie der Allianz eingepaßt. Mit seiner systematischen Aufarbeitung des wissenschaftlichen Marketing- und IT-Hintergrundes zum Online-Marketing wendet sich das Buch an Studierende in den Bereichen Wirtschaftsinformatik und Marketing. Zudem werden mit Leitlinie, Ziel und Aufbau des Buches besonders Führungs- und Fachkräfte aus der Versicherungsbranche angesprochen, die sich fachlich bislang entweder auf Marketing oder IT konzentrierten.

Keywords

Absatzmärkte E-Marketing Globalisierung Informatik Marketing Marketing-Instrument Modell Multimedia Online-Marketing Rationalisierung Service Suchmaschinenmarketing (SEM) Vertrieb Wirtschaftsinformatik Zukunft

Authors and affiliations

  • Axel C. Schwickert
    • 1
  • Thomas E. Theuring
    • 1
  1. 1.Johannes Gutenberg-Universität MainzDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01228-3
  • Copyright Information Vieweg+Teubner Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8154-2607-4
  • Online ISBN 978-3-663-01228-3
  • About this book
Industry Sectors
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