Overview
Fundierte Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Managements
Mit zahlreichen Praxisbeispielen
Ausführliche Darstellung des Marketing-Instrumentariums
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Table of contents (24 chapters)
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Front Matter
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Internationales Management und Marketing
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Front Matter
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Informationen als Grundlage des internationalen Marketingmanagements
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Front Matter
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Strategisches internationales Marketing
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Front Matter
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Internationale Marketingpolitik
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Front Matter
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Internationales Marketingcontrolling
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Front Matter
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Keywords
About this book
Für jedes Unternehmen, welches international tätig ist, ist ein systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern führen zudem dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen.
Dieses Buch behandelt nicht nur die „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
Reviews
“Ein sehr gutes, umfassendes Werk zum Internationalen Marketingmanagement, welches die Inhalte sehr anschaulich aufbereitet und gut erklärt. Ich selbst habe es bereits in zwei Lehrveranstaltungen als Grundlage eingesetzt.” (Alexander Tirpitz, EO Institute Berlin)
“Internationales Marketing-Management bildet den State of the Art des Thema ab, sehr gut aufbereitet, viele Beispiele und Abbildungen, gute Buchgestaltung.” (Prof. Werner Pepels, Westfälische Hochschule,Gelsenkirchen)
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. i.R. Dr. Ralph Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli leitet seit 1995 das Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.
Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.
Bibliographic Information
Book Title: Internationales Marketingmanagement
Authors: Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-662-60860-9Published: 30 June 2020
eBook ISBN: 978-3-662-60861-6Published: 29 June 2020
Edition Number: 6
Number of Pages: XVI, 647
Number of Illustrations: 239 b/w illustrations
Topics: Marketing