Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus

Website, SEO, Social Media, Werberecht

  • Alexandra Köhler
  • Mirko Gründer

Part of the Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management book series (ERFOLGSPRAXIS)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 1-26
  3. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 27-58
  4. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 59-81
  5. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 83-104
  6. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 105-130
  7. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 131-142
  8. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 143-158
  9. Alexandra Köhler, Mirko Gründer
    Pages 159-173
  10. Back Matter
    Pages 177-183

About this book

Introduction

Ihre Patienten sind im Internet – Sie auch? Wie präsentieren sich Ihr Haus und Ihre Ärzte online? Wie machen Sie Ihre Fachabteilungen für neue Patienten findbar? Wie können welche Marketingmaßnahmen erfolgreich in der Praxis umgesetzt werden?

Inhalte

  • Marketing-Grundlagen mit Blick auf den Medizinmarkt, die Rolle der Patienten und den Basics wie Marketing-Konzept; Marken-Aufbau und Corporate Identity
  • bewährte Marketing-Maßnahmen wie Klinik-Suchverzeichnisse, Pressearbeit, Newsletter
  • alles über den Klassiker: die Klinik-Website
  • Hintergrundinformationen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Vorstellung aktueller Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co.
  • Tipps zum Umgang mit Bewertungsportalen und Anleitungen zum Empfehlungsmarketing sowie dem Reputations-Management der Klinik und Ärzte im Internet
  • Einsatzmöglichkeiten eines Blogs im Krankenhaus
  • Nützliche Informationen zu Rechtsvorschriften wie Berufsrecht, Heilmittelwerbegesetz, Wettbewerbsrecht, Datenschutzbestimmungen u. a. m.
  • Zuweiser-Marketing mit Online-Instrumenten und Praxisbeispielen

Mit vielen Extras:

  • Tipps & Tricks der Medien-Experten
  • Potentiellen Fallstricken
  • Checklisten und Anleitungen
  • Experten-Interviews pro Kapitel
  • Beispielen aus dem Klinikalltag

Keywords

Bewertungsportale E-Mail E-Shop Facebook Homepage Internetauftritt Klinik Kliniksuche Krankenhaus Kundenkommunikation Marketing Newsletter Online-Marketing Praxishomepage Reputationsmanagement SEO Social Media Werberecht

Authors and affiliations

  • Alexandra Köhler
    • 1
  • Mirko Gründer
    • 2
  1. 1.Gemeinnützige Stiftung bürgerl. RechtsStiftung GesundheitHamburgGermany
  2. 2.KielGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-48583-5
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2017
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Medicine (German Language)
  • Print ISBN 978-3-662-48582-8
  • Online ISBN 978-3-662-48583-5
  • About this book
Industry Sectors
Finance, Business & Banking
Health & Hospitals
Biotechnology
Pharma