IT-Marketing

Produkte anders denken - denn nichts ist, wie es scheint

  • Norbert Gerth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Norbert Gerth
    Pages 1-13
  3. Norbert Gerth
    Pages 15-65
  4. Norbert Gerth
    Pages 129-165
  5. Norbert Gerth
    Pages 167-574
  6. Back Matter
    Pages 575-597

About this book

Introduction

Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT-Unternehmen, möchten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen, den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu stärken? Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus, etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der Entwicklungsabteilung, einen wesentlichen Beitrag zum Marketingerfolg Ihres Unternehmens? Dann sind Sie hier richtig. In dem vorliegenden Buch finden Sie das komplette Rüstzeug, um Ihre Ansprüche erfolgreich umsetzen zu können. Beispielsweise werden Sie ein völlig neues Produktverständnis entwickeln. Auch erhalten Sie Einblicke in notwendige Methoden, Tools und Instrumente für eine verbesserte Markt- und Kundenorientierung. Die Inhalte sind systematisch in Form von Prozessdarstellungen aufbereitet und damit extrem praxisnah (Marketing-to-go-Ansatz). Zudem wird die Tauglichkeit der Methoden anhand von vielen Anwendungsbeispielen aus verschiedenen Bereichen der IT verdeutlicht.

Der Inhalt

-  Kundennutzen richtig verstehen
-  Möglichkeiten der Kundenintegration in Ideenfindung und Produktkonkretisierung
-  Die wichtigsten Marketingprozesse als 'Fahrplan'
-  Besonderheiten der operativen Umsetzung
-  Online-Werbung und Social Media sinnvoll einsetzen

Der Autor

Prof. Dr. Norbert Gerth vertritt das Fachgebiet Marketing und E-Commerce an der Fakultät für Informatik der Hochschule Augsburg.



Keywords

Analyseinstrumente IT-Branche Marketingmethoden Marketingprozesse Produktmanagement

Authors and affiliations

  • Norbert Gerth
    • 1
  1. 1.Fakultät für InformatikHochschule AugsburgAugsburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-46927-9
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-662-46926-2
  • Online ISBN 978-3-662-46927-9
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
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Electronics
Telecommunications
Consumer Packaged Goods