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Electronic Commerce und Online-Marketing

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

  • Rainer Olbrich
  • Carsten D. Schultz
  • Christian Holsing

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
    Pages 1-2
  3. Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
    Pages 3-45
  4. Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
    Pages 47-153
  5. Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
    Pages 155-173
  6. Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing
    Pages 175-197
  7. Back Matter
    Pages 199-232

About this book

Introduction

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Der Inhalt

  • Electronic Marketing
  • Electronic Commerce
  • Online-Marketing
  • Online-Marktforschung
  • Übungsaufgaben und Lösungsskizzen

Die Autoren

Dr. Rainer Olbrich ist Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dr. Carsten D. Schultz ist Habilitand am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Dr. Christian Holsing ist Bereichsleiter „Consulting E-Commerce & Digital Marketing“ bei der Lynx Consulting Group.

Keywords

Affiliate-Marketing E-Mail-Marketing Kaufverhalten Mobile-Marketing Online-Marktforschung Suchmaschinenmarketing

Authors and affiliations

  • Rainer Olbrich
    • 1
  • Carsten D. Schultz
    • 2
  • Christian Holsing
    • 3
  1. 1.Lehrstuhl für BetriebswirtschaftslehreFernUniversität in HagenHagenGermany
  2. 2.FernUniversität in HagenHagenGermany
  3. 3.Lynx-Consulting GmbHBielefeldGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering