CSR und Marketing

Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

  • Christopher Stehr
  • Franziska Struve

Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Allgemeines

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Christopher Stehr, Franziska Struve
      Pages 3-11
  3. Manager oder Unternehmen: Wer ist verantwortlich?

  4. Differenzierung durch CSR

  5. Preispolitik im Bereich CSR

  6. Kommunikation von CSR

    1. Front Matter
      Pages 143-143
    2. Laura Marie Schons
      Pages 145-168
    3. Jacqueline Koegel, Franziska Struve, Christopher Stehr
      Pages 169-180
  7. Die Rolle des Konsumenten

    1. Front Matter
      Pages 181-181
    2. Mara Brinkmann, Christoph Willers
      Pages 183-195

About this book

Introduction

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Die Herausgeber

Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor für Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn.

Franziska Struve ist wissenschaftliche Projektassistentin an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn.

Die Reihe

"In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)

Keywords

Cause Related Marketing Corporate Social Responsibility Green Washing Social Marketing Value Creation

Editors and affiliations

  • Christopher Stehr
    • 1
  • Franziska Struve
    • 2
  1. 1.German Graduate School of Management & Law gGmbHHeilbronnGermany
  2. 2.German Graduate School of Management & Law gGmbHHeilbronnGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-45813-6
  • Copyright Information Springer-Verlag GmbH Deutschland 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-662-45812-9
  • Online ISBN 978-3-662-45813-6
  • Series Print ISSN 2197-4322
  • Series Online ISSN 2197-4330
  • About this book
Industry Sectors
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Pharma