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Marketing: Grundlagen

  • Carsten Rennhak
  • Marc Oliver Opresnik

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 1-5
  3. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 7-20
  4. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 21-35
  5. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 37-58
  6. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 59-76
  7. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 77-94
  8. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 95-129
  9. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 131-140
  10. Back Matter
    Pages 141-158

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

„Ein sehr gut lesbares, überaus anschaulich geschriebenes und sehr praxisorientiertes Grundlagenwerk, welches nicht nur für Studierende wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, welche sich kompakt mit dem neuesten Stand des Marketing auseinandersetzen.“
Prof. Dr. Tobias Schütz, ESB Business School Reutlingen

„Das Buch zählt zur Pflichtliteratur im Bereich Marketing und eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker zum Nachschlagen und Auffrischen."
Frank Heimbüchel, Global Category Manager Retail Network, Shell Deutschland Oil GmbH

Die Autoren

Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor für PR und Marketing an der Universität der Bundeswehr in München und Visiting Professor an mehreren internationalen Hochschulen.
Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik ist Professor für BWL, insbesondere Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen

internationalen Hochschulen.

Keywords

Kompaktlehrbuch Marketing Marketingmanagement Marktforschung Preispolitik Produktpolitik

Authors and affiliations

  • Carsten Rennhak
    • 1
  • Marc Oliver Opresnik
    • 2
  1. 1.Institut für OrganisationskommunikationUniversität der Bundeswehr München Institut für OrganisationskommunikationNeubibergGermany
  2. 2.Luebeck University of Applied Science Public CorporationLübeckGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-45809-9
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-662-45808-2
  • Online ISBN 978-3-662-45809-9
  • Series Print ISSN 2363-9539
  • Series Online ISSN 2363-9547
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