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About this book
Alle für die Auswahl der Werbeträger relevanten Fragen werden in der Mediapraxis behandelt. Aus diesem Grund wird nur mit konkreten Mediadaten gearbeitet. Damit werden alle mediarelevanten Aspekte dem Leser in der Tat praxisnah vorgeführt. Das einführende Kapitel stellt die Aufgaben der Mediaplanung innerhalb des Marketing dar und liefert einen quantitativen Überblick über das bestehende Mediaangebot. Es schließt sich eine eher qualitative Analyse aller für die klassische Werbung wichtigen Werbeträgergattungen an. Die nachfolgenden Kapitel widmen sich der Mediaforschung und der Mediaplanung in der Durchführung. Hier wird besonderes Augenmerk auf den Entscheidungsprozeß in der Mediaplanung gerichtet. Mit diesem Buch haben Praktiker und an Werbung interessierte Studenten einen Leitfaden zur Bewältigung aller mit der Mediaplanung anstehenden Fragen zur Hand.
Authors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Mediapraxis
Book Subtitle: Werbeträge, Mediaforschung und Mediaplanung
Authors: Hugo E. Wessbecher, Fritz Unger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-41552-8
Publisher: Physica Heidelberg
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Physica-Verlag Heidelberg 1991
eBook ISBN: 978-3-662-41552-8Published: 14 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 192
Topics: Marketing