Overview
- Anschaulich: praxisnahe Beispiele für den Einsatz von Neuromarketing im Marketing und Management
- Nutzwertig: das bringt Neuromarketing im Business
- Zukunftsorientiert: mit der Neurowissenschaft neue Geschäftsfelder entdecken
- Verlässlich: das versammelte Wissen der führenden Experten im Neuromarketing
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Table of contents (6 chapters)
Keywords
- Emotionen messen
- Emotionen in der Kaufentscheidung
- Emotionen und user engagement
- Attraktivität von Produkten messen
- Akzeptanz von Produkten messen
- Vorhersage von Kaufentscheidungen
- Neuromarketing am stationären Point of Sale
- neurowissenschaftlicher Marktforschung am stationären POS
- Marktforschung im stationären Handel
- Werbewirkungsforschung
- Werbewirkungsforschung physikalischer Werbeträger
- Emotionen und user experience
- neuromarketing und ux
- Methoden zur Namensfindung
- mobiles Eyetracking im Marketing
- mobiles EEG in der Marktforschung
- Psychologisches Profiling im Marketing
- Emolyzr Verfahren
- frontale alpha Asymmetrie (FAA) im Marketing
- Experience Economy in der Markenführung
About this book
Wenn Sie nutzerzentriert erfolgreich arbeiten wollen, müssen Sie das Verhalten von Menschen verstehen. Sie müssen verstehen, was Menschen bewegt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu nutzen, und welche Umstände sie davon abhalten könnten. Der Schlüssel zum Verständnis liegt in der emotionalen Nutzererfahrung des potenziellen Kunden.
Das Buch beantwortet folgende Fragen:
- Wie kann man sich Neuromarketing ganz praktisch vorstellen?
- Wie läuft eine Studie ab und welche Ergebnisse kann ein beauftragendes Unternehmen erwarten?
- Wie lassen sich moderne neurowissenschaftliche Erkenntnisse in businessrelevante Handlungsempfehlungen übersetzen?
- Wie können Marketeers in Industrie und Handel mit Methoden des Neuromarketings die handlungstreibenden Emotionen ihrer Kunden schneller und tiefgreifender messbar machen und verstehen?
Editors and Affiliations
About the editors
Werner Klaus Selmer ist Dipl. Kommunikationswirt und beschäftigt sich seit2009 mit dem Thema Neuromarketing. Der Forschungsgegenstand der impliziten Messmethoden von iMotions in Kombination mit dem Thema Markenführung mit Neuromarketing sind heute die Schwerpunkte seiner Arbeit.
Bibliographic Information
Book Title: Neuromarketing in der Praxis
Book Subtitle: Den Emotionen auf der Spur – implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen
Editors: Benny Briesemeister, Werner Klaus Selmer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27686-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
Softcover ISBN: 978-3-658-27685-0Published: 20 March 2020
eBook ISBN: 978-3-658-27686-7Published: 19 March 2020
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 118
Number of Illustrations: 8 b/w illustrations, 10 illustrations in colour
Topics: Marketing