Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Wertschöpfung und Marke

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Das Wesentliche ist unsichtbar – Wert-Kokreation und Value Capture im Sportmanagement

      • Herbert Woratschek, Guido Schafmeister, Guido Ellert

      Pages 3-25

   3. Sportmarken – Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding

      • Tim Ströbel, Herbert Woratschek

      Pages 27-50

   4. Strategisches Marketing von Sport und durch Sport

      • Markus Breuer

      Pages 51-66

   5. Vereins-, Verbands- und Ligamanagement im organisierten Sport

      • Alexander Hodeck

      Pages 67-84

   6. International Sports – The world is getting smaller

      • Carsten Schröer

      Pages 85-109

3. Vermarktung und Vertrieb

   1. Front Matter

      Pages 111-111

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   2. Strategische und wirtschaftliche Bedeutung von Naming-Rights & Medien-Rechten

      • Jan Räker

      Pages 113-133

   3. Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren

      • Stefan Walzel

      Pages 135-155

   4. Die Rolle von Merchandising bei komplexen, multiplen und disruptiven Fan-Klub-Beziehungen

      • Peter Rohlmann

      Pages 157-178

   5. Sporthandel zwischen stationärem Handel, E-Commerce und „Own-Retail“

      • Marc Scheiner

      Pages 179-199

4. Kommunikation und Event

   1. Front Matter

      Pages 201-201

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   2. Moderne Medienarbeit und Corporate Publishing

      • Jana Wiske

      Pages 203-217

   3. Professionelles New Media Management im Breiten- und Profisport

      • Mario Leo

      Pages 219-239

   4. Sportverein 4.0 – Eine Potenzialanalyse der digitalen Transformation für den Breitensport

      • Linda Volkmann

      Pages 241-262

   5. Erlebnisorientiertes Marketing durch Sportevents

      • Gerhard Nowak

      Pages 263-278

Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten Überblick über praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknüpft.In drei thematischen Blöcken befassen sich die Autoren zunächst mit grundsätzlichen Fragen der Wertschöpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.
Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel für Sportausrüstung. 
Der dritte Teil schließlich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation für den Breitensport ein, ein abschließender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.

• Sportmanagement
• Sport
• Management
• Sportbusiness
• Sportökonomie
• Sportmarketing
• Sponsoring
• Merchandising
• Sporthandel
• Public Relations
• Eventmanagement
• Vereinsmanagement
• Verbandsmanagement
• Markenmanagement
• 99 Sekunden Sportbusiness kompakt
• Video
• Audio
• Podcast

“... Das Lehrbuch ist für Bachelorstudierende des Fitness- und Sportmanagements sowie der Sportökonomie geeignet ... ” (Prof. Dr. Gerhard Trosien, in: transfer, Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Jg. 66, Heft 1, März 2020)

• IST-Hochschule für Management, Düsseldorf, Germany

  Gerhard Nowak

Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.
Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

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