50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Erfolgreich mit Funktioneller Werbung

  • Robert Henrik Gärtner
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Robert Henrik Gärtner
    Pages 1-4
  3. Robert Henrik Gärtner
    Pages 5-7
  4. Robert Henrik Gärtner
    Pages 9-11
  5. Robert Henrik Gärtner
    Pages 13-15
  6. Robert Henrik Gärtner
    Pages 17-21
  7. Robert Henrik Gärtner
    Pages 23-27
  8. Robert Henrik Gärtner
    Pages 29-31
  9. Robert Henrik Gärtner
    Pages 33-38
  10. Robert Henrik Gärtner
    Pages 39-41
  11. Robert Henrik Gärtner
    Pages 43-48
  12. Robert Henrik Gärtner
    Pages 53-57
  13. Robert Henrik Gärtner
    Pages 59-61
  14. Robert Henrik Gärtner
    Pages 63-68
  15. Robert Henrik Gärtner
    Pages 69-73
  16. Robert Henrik Gärtner
    Pages 75-77
  17. Robert Henrik Gärtner
    Pages 79-83
  18. Robert Henrik Gärtner
    Pages 85-87
  19. Robert Henrik Gärtner
    Pages 89-92

About this book

Introduction

Werbung begleitet uns überall und mehr denn je: im Beruf, im Privatleben, draußen auf der Straße und jederzeit auf unserem Smartphone. Woran liegt es, dass wir immer wieder den Versprechen von Werbekampagnen unterliegen? Was zeichnet gelungene Werbung aus? 

Dieses Buch bietet einen frischen Blick auf die Werbeindustrie und zeigt neue Wege, mit denen sich der Werbeerfolg effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Streuverluste verbessern lässt. Mit seinem 50-Punkte-Plan lädt der Autor die Branche zum Umdenken ein und bietet Marketingverantwortlichen, Agenturmitarbeitern und Medienanbietern  viele inspirierende Denkanstöße, um Werbung effizient zu planen und nutzerorientiert aufzusetzen.

Die zweite Auflage wurde um viele hilfreiche Praxistipps ergänzt, die auf den Punkt deutlich machen, was für effektive Werbung wichtig ist.


Der Inhalt

- Problemlösend statt problemauslösend

- Anerkennung statt Aufmerksamkeit

- Konjunktiv statt Imperativ

- „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“

- Kundenempfang statt Kundenfang

- Bedeutung statt Einfachheit

- Wertesprache statt Werbesprache

- Reizentlastung statt Reizüberflutung

- Natürlich statt künstlich

- u.v.m.

 

Der Autor

Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer. Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der Funktionellen Werbung entwickelt.

Keywords

Bücher über Werbung Was ist Werbung? Werbestrategien gute Werbung Arten von Werbung Klassische Werbung Marketingstrategie entwickeln Strategie marketing erfolgreiche Werbung Marketing Effizienz Marketing Konzept Marketing Kommunikation Mediaplanung Zielgruppenanalyse

Authors and affiliations

  • Robert Henrik Gärtner
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-21367-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-21366-4
  • Online ISBN 978-3-658-21367-1
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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Chemical Manufacturing
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