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Werbekommunikation in der Wirtschaft

Mediengerecht, praxisorientiert und interdisziplinär

  • Christopher M. Schmidt

Part of the Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation book series (EKW, volume 27)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VI
  2. Online-Kommunikation

  3. Print-Kommunikation

  4. Crossmedia-Kommunikation

  5. Back Matter
    Pages 341-348

About this book

Introduction

Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinären Untersuchungsmethoden werden Möglichkeiten zur optimalen Durchführbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt, die in den vielseitigen Herausforderungen heutiger Wirtschaft Beständigkeit haben. Dabei werden neben nationalen Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend überschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl für die Online-, Print- als auch für die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen auf.

Der Inhalt
  • Frame-Analyse in der Wirtschaftskommunikation
  • Werbung in sozialen Medien
  • Online-Marketing
  • Anwerbung von Mitarbeitern im Internet
  • Multimediale Werbegestaltung

Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende Interkultureller Germanistik, Marketing, Textwissenschaft, Wirtschaftskommunikation, Kognitive Linguistik, Medienwissenschaft
  • Agenturen, Marketingabteilungen, Werbetextler, Online-Strategen, Auslandsabteilungen von Unternehmen, Branding-Fachleute, Kommunikationsexperten

Der Herausgeber 
Christopher M. Schmidt arbeitet als Professor und Institutsleiter für interdisziplinäre Germanistik an der finnischen Universität Åbo Akademi.

Keywords

Frame-Analyse Online-Shops Employer-Branding Sozialmarketing Sponsoring in Krisenzeiten Verpackungsdesign Social Media Multimediale Textanalyse Markenführung Crossmedia

Editors and affiliations

  • Christopher M. Schmidt
    • 1
  1. 1.Universität Åbo Akademi TurkuFinland

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods