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Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

  • Alfred Kuß
  • Raimund Wildner
  • Henning Kreis

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 1-6
  3. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 7-48
  4. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 49-62
  5. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 63-165
  6. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 167-183
  7. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 185-224
  8. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 225-243
  9. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 245-267
  10. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 269-310
  11. Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis
    Pages 311-318
  12. Back Matter
    Pages 319-323

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt. 

Der Inhalt

  • Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns
  • Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung
  • Frageformulierung und Fragebogenentwicklung
  • Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen
  • Panels und Markttests
  • Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik
  • Multivariate Analyseverfahren im Überblick
  • Forschungsethik und Datenschutz

Die Autoren

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg

Prof. Dr. Henning Kreis lehrt Markt- und Werbepsychologie an der design akademie berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design.


Keywords

Datenanalyse Datenaufbereitung Datenerhebung Datensammlung Forschungsethik Fragebogenentwicklung Marktforschung Stichprobenziehung

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Raimund Wildner
    • 2
  • Henning Kreis
    • 3
  1. 1.Freie Universität BerlinBerlinGermany
  2. 2.GfK-VereinNürnbergGermany
  3. 3.design akademie berlinSRH Hochschule für Kommunikation und DesignBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Electronics
Consumer Packaged Goods
Engineering