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Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

  • Christoph Burmann
  • Tilo Halaszovich
  • Michael Schade
  • Rico Piehler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 1-73
  3. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 75-171
  4. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 173-287
  5. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 289-344
  6. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 345-357
  7. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
    Pages 359-385
  8. Back Matter
    Pages 387-393

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen.

In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen.

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Die Autoren

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Professor of Global Markets and Firms an der Jacobs University Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

Dr. Rico Piehler ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.


Keywords

Brand Buch Markenidentität Buch Marke Markencontrolling Markenimage Markenmanagement Markenpositionierung Markenportfolio Markenbotschaft Markenkommunikation Markenschutz Markendefinition Markenauthentizität Marken inrernational

Authors and affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Tilo Halaszovich
    • 2
  • Michael Schade
    • 3
  • Rico Piehler
    • 4
  1. 1.Universität BremenBremenGermany
  2. 2.Jacobs UniversityBremenGermany
  3. 3.Universität BremenBremenGermany
  4. 4.Universität BremenBremenGermany

Bibliographic information